Apple Maps zeigt bald Werbung – erstmals Anzeigen in der Karten-App geplant
Apple erweitert sein Werbegeschäft weiter: Der Konzern hat bestätigt, dass in Apple Maps künftig Anzeigen erscheinen werden. Unternehmen können sich dann bei lokalen Suchergebnissen in der Karten-App ganz oben platzieren. Der Start ist laut Apple für diesen Sommer geplant.
Zunächst soll das System in den USA und Kanada eingeführt werden. Nutzer könnten damit künftig bei der Suche nach Restaurants, Cafés oder Geschäften gesponserte Einträge sehen, die über den normalen Ergebnissen angezeigt werden.
Werbung direkt in der Kartensuche
Die Funktionsweise erinnert stark an das bestehende Anzeigenmodell im App Store. Unternehmen können ihre Standorte in Apple Maps registrieren und anschließend dafür bezahlen, bei relevanten Suchanfragen bevorzugt angezeigt zu werden.
Zusätzlich können Anzeigen auch im Bereich „Suggested Places“ erscheinen – also in Empfehlungen, die die Karten-App Nutzern während der Navigation oder Suche vorschlägt.
Apple betont weiterhin Datenschutz
Apple versucht gleichzeitig, mögliche Kritik abzufedern. Der Konzern betont, dass keine persönlichen Nutzerdaten für das Anzeigen-Targeting gesammelt werden sollen. Informationen über aufgerufene Anzeigen sollen laut Apple auf dem Gerät verarbeitet werden.
Außerdem sollen Anzeigen nicht mit dem Apple-Account verknüpft werden und auch keine Bewegungsprofile der Nutzer erstellen.
Teil eines größeren Services-Ausbaus
Die Karten-Werbung ist Teil einer neuen Plattform namens Apple Business, die am 14. April starten soll. Sie richtet sich vor allem an Unternehmen und IT-Abteilungen und bietet Funktionen wie:
- verwaltete Apple-Accounts für Unternehmen
- Geräteverwaltung für Firmen-iPhones und Macs
- Verteilung interner Apps
Die Plattform soll sich laut Apple auch in bestehende Unternehmenslösungen wie Google Workspace oder Microsoft Entra ID integrieren lassen.
Mehr Werbung durch Apples Services-Strategie
Apples Services-Sparte – zu der unter anderem iCloud, Apple Music oder AppleCare gehören – ist inzwischen der zweitgrößte Umsatzbereich des Unternehmens. Für Investoren gilt sie als wichtiger Wachstumstreiber.
Werbung gilt dabei als vergleichsweise einfacher Weg, zusätzliche Einnahmen zu generieren. Kritiker warnen allerdings, dass dadurch auch Apple-Apps langfristig stärker mit Werbung und Promotionen gefüllt werden könnten.
Mit der Einführung von Anzeigen in Apple Maps geht Apple nun einen Schritt, der bei anderen Plattformen schon lange üblich ist – und der zeigt, wie wichtig das Geschäft mit digitalen Services inzwischen für den Konzern geworden ist.